游族少年三国志镇魂皇家百家乐街联动 不止好玩与热血

大虫子 2019-04-26 21:57195http://www.zw1314.comadmin

  手游正在精细化,不仅仅是内容,而是整个思维体系。

  8月24日,《少年三国志》与热血国漫《镇魂街》的联动版本“圣将镇魂”上线,产品本身与IP内容深度结合。

  与此所对应的是,今年1月份的时候,在丽江,游族网络举办《少年三国志》的三周年庆典,宣布启动少年PROJECT计划,全面推动《少年三国志》的IP化打造。

  按照游族的计划,采用平台化的运作模式从一款游戏升级为经典IP,打通玩家、产品与市场之间的联系,让所有的信息与内容都能够以最高速度传递,并能够产生高频次的互动,用少年化思维升级IP运作模式。

  当时,Gamewower采访游族网络副总裁兼少年系列游戏总制作人程良奇曾问到,“少三这款已经在系列化,IP化的产品,未来会如何运营。”

  程良奇当时的回答“我们后面会越来越像端游品牌,打法上会像端游,跟我本人的基因有关,架构上是长线的。”

  最新联动《镇魂街》,《少年三国志》这款产品正在朝程良奇所说的长线端游化走下去。

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  实际上,《少年三国志》和《镇魂街》两者进行IP联动的出发点主要是出于用户画像的相互吻合,比如《镇魂街》这部国漫的用户主要是95、00后,而《少年三国志》超55%的用户都是95、00后。另外,这两个作品在精神内核上,都是少年、热血,两者的粉丝契合度较高。

  基于上述原因,两者进行了IP联动。与过去几年对IP联动的定义所不同的是,无论是《镇魂街》还是《少年三国志》,彼此之间相互融合,增添了内容厚度。

  在游戏中,玩家化身《镇魂街》人物形象,同时以任务支线的形式为引导,将玩家带入《镇魂街》的情景当中。此外,《镇魂街》漫画作者许辰上线了全新番外《少年三国志》。

镇魂街特别篇《少年三国志》

  这与此前“IP”为内核吸引粉丝流量的做法有了些许区别,由此我们引发的一个疑问,这样的合作方式,到底能够带来多大的“粉丝经济”效应,也就是为彼此吸引多少的新流量。从数据上去解读,《少年三国志》上线第四年,月均流水超1亿元,连续三年实现年流水12亿以上,全球注册用户突破1亿人。

  对应的是《镇魂街》漫画在有妖气平台上总点击量超过了40亿,在B站国漫频道播放次数超1.1亿。

  以两者之间如此之高的数据去看,这次IP联动是可以带来新流量上的导入的,可能效果还不错,《镇魂街》的部分用户会因为《少年三国志》内融入《镇魂街》的人物而去体验游戏,反之亦然。

  而我们从百度指数的数据可以看到,这次的IP联动收到了比较突出的效果,一个是现象级的手游,一个是现象级的动漫,两者的联动带来了大量用户的关注。

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  然而,凡事我们都应该更深一步的去看待问题,IP联动的形式最大的效果是带来新用户的流量,而除此之外,Gamewower认为其对《少年三国志》这个品牌方面的建设也颇为值得关注。。

  在上次采访程良奇的过程当中,Gamewower还提到了一个问题,“少三已经3年,41亿总流水,正在走向第4年,您从已有的内部的一些数据上预测它的这个亮眼的成绩还能保持多久?”

  这是《少年三国志》进行国内首次IP联动前,我们必须要了解的一个背景,就是现在的《少年三国志》已经接近4年了。

  这个时间背景和成绩面前,已经意味着《少年三国志》在手游当中算是现象级的品牌之一,然而在走向第5年乃至第10年的过程当中,很重要的一点就是品牌方面的建设。

  让用户更加的认可这个品牌的本身,在品牌层次下更深的功夫,赋予这个品牌精神内涵。这一点上,我们可以参考一些电视广告,脑白金这样的广告和香奈儿这样的广告是不同的,诉求和目的也是不同的。

  而这次的IP联动本质上就是《少年三国志》在品牌精神内涵上的一种传达,传递出的是《少年三国志》这个以“少年、热血”为核心的品牌精神,强调的是用户所喜欢的就是我们所关注的。

  《魔兽世界》这款游戏在走向即将15年的道路上为什么依旧是端游当中一个现象级的产品,并不是它源源不断的有新用户的流入,而是它每一次都能激发老用户对这个品牌本身的认可。

  它的一个个精美的CG本质上就是在传递一种有关“艾泽拉斯”的文化,这一点在8.0这个激发了游戏新一波热潮的版本上尤为突出。

  这一次《少年三国志》和《镇魂街》的IP联动除了吸纳新用户外,还是长线布局品牌内涵和厚度的一环。

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